El objetivo de este curso de analítica web es que el alumno aprenda a identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing. Es una especialidad formativa del catálogo nacional, perteneciente a la familia profesional de comercio y marketing.

Se trata de un curso gratuito impartido en las instalaciones del Centro de Formación Global de Puente Genil y perteneciente a la convocatoria de ocupados de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo, del Ministerio de Empleo y Seguridad Social.

El curso comenzará el día 29 de abril y tiene una duración de 30 horas, dado que es la parte teórica de la especialidad (30h teoricas + 30h teleformación = 60h), el planteamiento horario es de lunes a jueves de 19:00 a 22:00h, para facilitar la realización del curso de los alumnos a los que está dirigido, en su mayoría ocupados.

PROGRAMA FORMATIVO DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA

Contenido del Curso

1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
1.1. Por qué es necesaria la analítica web. 00:00:00
1.2. Analítica web 2.0. 00:00:00
1.3. Qué necesitamos para hacer analítica web. 00:00:00
1.4. Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web. 00:00:00
2. PERFORMANCE MARKETING
2.1. Ventajas que nos ofrece el performance marketing. 00:00:00
2.2. La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance. 00:00:00
2.3. Evolución hacia el marketing de afiliados. 00:00:00
3. LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS
3.1. Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis. 00:00:00
3.2. Consejos para realizar analítica web. 00:00:00
3.3. La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse. 00:00:00
3.4. Analítica web, SEM y SEO. 00:00:00
3.5. La planificación de medios. 00:00:00
3.6. Analítica y los programas de afiliación. 00:00:00
3.7. Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web. 00:00:00
3.8. Análisis del buzz marketing. 00:00:00
3.9. Reputación on-line. 00:00:00
3.10. Usabilidad y diseño de interacción en la web. 00:00:00
4. A/B MULTIVARIATE TESTING
4.1. Las landing pages. 00:00:00
4.2. Cómo llevamos a cabo un «experimento». 00:00:00
4.3. Cómo funciona el a/b testing. 00:00:00
5. GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS
5.1. Google analytics. 00:00:00
5.2. Google optimizer. 00:00:00
6. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB
6.1. Métricas en internet. 00:00:00
6.2. La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento. 00:00:00
6.3. La tasa o porcentaje de rebote. 00:00:00
6.4. ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site? 00:00:00
6.5. Métricas complementarias a la tasa de conversión. 00:00:00
6.6. Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web. 00:00:00
6.7. Algunas recomendaciones para mejorar la conversión. 00:00:00
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